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2026寧波國際文具展
之前采訪一位設計師，問到在行業內有沒有其他欣賞的設計師。他的回答是，創意很可貴，而執行更可貴，當看到一個好的概念或創意，他更關心后續會怎樣落地和維護。能把設計從草圖變為真正美物的人，最值得欣賞。
對普通消費者來說，獨特的設計在于“不一樣”：高辨識度的外觀、非常規的使用方式、迥然不同的消費體驗，但最終的落腳點都在于“舒適”。而很多設計往往到“不一樣”這一步就完了，無法兼顧后續使用的“舒適感”，就顯得非常遺憾。
日本設計師梅原真的作品獲得過許多大獎，但就成品而言似乎顯得有點“平平無奇”。但了解了他的設計理念以及構建創意的方法，就會覺得“設計的力量”這句話所言非虛。以他的代表作品「四萬十川報紙包」為例，來看一下創意發生的過程。
提出設計。梅原真有兩個重要的設計理念：1、作品要使人聯想到風景；2、信息不能塞得太多。他希望設計和商品是一體的，要借由設計，讓他們看到一種風景。比如設計在四萬十川成長的海苔包裝的時候，他不止追求美，而是想讓買家從包裝中看到是什么樣的人采、什么樣的人曬干了。同時它反對要素過多，而使設計產生奇怪的不協調感。基于此，他提出了一個設計公式：第一產業X設計=風景（一次産業×デザイン＝風景）。
如果你看過動畫電影《聽見濤聲》（海がきこえる），應該對日本高知并不陌生。在高知縣有一個名為四萬十的地方，西部渡川水系的干流途徑此成為「四萬十川（Shimantogawa）」。由于此處未建立任何大型水庫，保有碧波萬頃的自然姿態，被稱為「日本最后清流」，也吸引了許多游客造訪。
作為高知生人，梅原真想用設計呈現出當地的土地之美，同時表現出四萬十川背后所代表的自然、環保的魅力。因此在接到要為四萬十川流域的休息站設計隨行包這一案子時，他想使用除塑料之外更為特別的材質。他想到了自己在孩童時期，到魚店買魚，店家會疊起報紙用來包裝的方式。因此在四萬十川不再使用PE購物袋后，他提出了用報紙將全長196公里的河川包起來的想法：從魚、蔬菜、干貨甚至是口香糖??
于是，「用報紙包起四萬十川」這一創意就誕生了。
執行設計。靈感涌現之后即將面對如何執行“報紙包”這一設計的問題。眾所皆知，報紙相對其他材質來說，結構比較脆弱，很難長期使用。于是梅原真就找到了住在當地的家庭主婦伊藤奶奶，她對于如何折疊形成一個牢固的報紙包頗有心得。經過試驗，梅原真和伊藤奶奶發現要使報紙包變得堅固的方式就是按步驟將牛皮紙折兩次，然后在將兩邊用縫紉機縫起來。
針對不同用途推出了不同的包型、大小和圖案：
同時在這個靈感的設計執行中，又衍生出了“授人以漁”的技法服務。伊藤奶奶不僅靠這個提案參與到了作品之中，完成了這一時髦的包袋作品。還開設了「四萬十川報紙教室」，進一步推廣了這一項目。同時，原本經營慘淡的本地縫制工廠也迎來了新的商機，“四萬十川報紙包”不光推動了成品落地，還將制作方式演變成了地方創收的新商品。推廣設計。基于“發揮土地力量”這一理念，將用“報紙包住四萬十川”衍生到了“用報紙包住地球”的概念。借由伊藤奶奶傳授的日式折紙技法，將載體變為世界各地的報紙，使得日本設計與全球的聯系更為緊密。
2007年，四萬十市的十和道之驛開幕，負責經營道之驛的Shimanto Drama公司率先使用了梅原真的這一設計。之后，這一報紙包開始在紐約、洛杉磯、倫敦流通，被運用于2020米蘭設計周，同時被波士頓博物館收藏。從這個包里傳來了不需要語言的信息，但又將各地的風俗地貌和時下發生的大事串聯在了一起。花哨的設計看多了，更愛平淡背后的玄機。在各種紙為載體的包袋數見不鮮的當下，梅原真的這一款設計能夠落地并且大量運用，每一個環節都環環相扣。我們希望生活中能有更多創意的火花，也希望這些火花不是一閃即逝，而是能夠真正點亮我們的生活。
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