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2026寧波國際文具展
“這兩只雞好可愛！”
“這是海豚！”
“設計師很有創意嘛，用白切雞和玫瑰豉油雞當吉祥物。”
“它們是海豚！”
最近在網絡沖浪時，你是不是也經常刷到類似的對話。一邊是全國網友都在調侃第十五屆全國運動會的吉祥物是“大灣雞”，一邊是廣東地區網友為了給“喜洋洋”“樂融融”正名，鍵盤都敲出火花。
11月9日，第十五屆全國運動會在廣州盛大開幕。這場點燃全民運動熱情的體育盛會，不僅奉獻了精彩的賽事瞬間，更催生了兩大“新晉頂流”——以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”。
轉圈、跳舞、倒立，時不時一蹦三米高，偶爾也摔得四仰朝天……賽場邊的兩小只活力滿滿整活不斷，被戲稱為“史上最顛吉祥物”，也因其圓潤造型和手腳特征，外加頭頂的水花形似“雞冠”，加之一白一粉的配色，被網友們親切地調侃為廣東名菜“白切雞”和“玫瑰豉油雞”，最終喜提“大灣雞”稱號。
隨著“大灣雞”走紅網絡，相關周邊產品引發消費者購買熱潮。吹泡泡掛飾、十二生肖盲盒、醒獅掛飾等款式在線上渠道銷售火爆，有不少鏈接顯示“已售罄”，開幕式背包甚至在二手平臺掛出了最高188888元的高價。
全運會吉祥物文創的火爆出圈并非特例，早在北京冬奧會期間，吉祥物“冰墩墩”就曾憑借憨態可掬的形象受到全球追捧，“一墩難求”的盛況至今令人印象深刻，截至2022年底，僅“冰墩墩”毛絨玩具的總銷售量就超過550萬只。賽后，“冰墩墩”也并未就此銷聲匿跡，而是不斷推出“虎墩墩”“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”等系列新品，展現出優質體育IP的長效生命力。
從“冰墩墩”的長紅不衰到如今全運會“喜洋洋”“樂融融”的全民追捧，體育IP文創的成功絕非偶然，而是文化賦能、用戶導向與商業創新共同作用的結果。
優秀的體育文創必然是文化與創意的深度結合，文化賦能讓IP有“靈魂”，讓情感有“寄托”。“冰墩墩”以國寶大熊貓為原型，將憨態可掬的熊貓形象做二次加工，既承載著中國傳統文化底蘊，又傳遞著奧林匹克精神；“喜洋洋”“樂融融”則以中華白海豚為原型，既呼應廣州作為沿海城市的地域特色，又傳遞生態保護的時代理念。
這些設計將抽象的文化符號與賽事精神轉化為具象的產品，讓民眾在接觸文創的過程中，自然而然地感受體育魅力與城市文化，使文創產品超越“商品”屬性，不再是“可有可無的紀念品”，而是成為文化傳播的“移動載體”，從而引發更廣泛的傳播與認同。
商業創新激活IP價值，實現“全民狂歡”與可持續發展。成熟的體育IP運營早已超越單一賽事范疇，形成“內容+社群+商業”的多元生態。“大灣雞”借助社交平臺的二次傳播，通過網友自發分享、“求上鏈接”的呼聲，形成“賽事熱度→文創爆火→全民討論→熱度回流”的良性循環。這種多元開發模式不僅讓體育IP的影響力突破賽事本身，滲透到日常生活的方方面面，更實現了文化傳播與商業價值的雙向奔赴。
此外，體育文創更是“流動的城市名片”，體育賽事以“冰墩墩”“喜洋洋”“樂融融”等吉祥物為載體，傳遞城市開放包容與喜慶氛圍。當這些文創產品被帶往全國各地，每一位使用者都在無形中為舉辦地“代言”，讓城市文化在潛移默化中深入人心，實現“體育盛會+城市品牌”的雙向賦能。
第十五屆全運會的精彩仍在繼續，“喜洋洋”“樂融融”的萌態還在不斷解鎖，網友對其文創周邊的熱情也未減退。從“冰墩墩”到“大灣雞”，體育IP文創的出圈密碼早已清晰：既要“有顏值”，更要“有內涵”；既要“懂用戶”，更要“懂文化”。未來，期待更多體育盛會能以文創為橋，連接賽事與民眾，讓體育精神不止于賽場，更融入日常生活的每一個角落，書寫更多“文化+體育+商業”的融合佳話。
圖片來源于網絡
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