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2026寧波國(guó)際文具展
近日，在深圳多家十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)官方特許商品零售店，吉祥物衍生周邊持續(xù)熱銷(xiāo)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，當(dāng)中最火爆的屬盲盒系列：“三國(guó)醒獅盲盒”“十二生肖盲盒”均已斷貨，正在銷(xiāo)售的“西游聯(lián)萌”系列也供不應(yīng)求。隨著十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”和“樂(lè)融融”成為與冬奧會(huì)“冰墩墩”比肩的現(xiàn)象級(jí)文化IP，盲盒經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)力。
吉祥物盲盒“一盒難求”
“門(mén)店現(xiàn)在正熱銷(xiāo)的是‘西游聯(lián)萌’系列，之前的幾款熱門(mén)盲盒都已經(jīng)斷貨?！变N(xiāo)售人員告訴記者。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，“西游聯(lián)萌”盲盒做工精美，每只吉祥物臉上配有不同的西游記人物面具，面具下則是萌萌的“喜洋洋”和“樂(lè)融融”。
購(gòu)買(mǎi)整套端盒的消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)抽中“隱藏款”——白龍馬盲盒，這種設(shè)定極大地刺激了消費(fèi)者的收藏欲望。在特許商品零售店，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)一兩個(gè)盲盒，也有部分消費(fèi)者直接購(gòu)買(mǎi)整套端盒。顧客張小姐向記者解釋了盲盒的吸引力所在：“十五運(yùn)會(huì)吉祥物形象非?？蓯?ài)，孩子很喜歡，而且做工精致。具有紀(jì)念意義，又能給人提供十足的情緒價(jià)值?！?/p>
電影《阿甘正傳》中的經(jīng)典臺(tái)詞“人生就像一盒各式各樣的巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一塊將會(huì)是哪種口味”，成為盲盒吸引力的最佳詮釋。艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，在2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)潮玩手辦的關(guān)注因素中，盲盒驚喜感高居首位，占比68.05%。這充分說(shuō)明“不確定性”帶來(lái)的刺激體驗(yàn)是盲盒類(lèi)產(chǎn)品的核心魅力?！澳欠N拆開(kāi)前的期待感太迷人了，特別是知道還有機(jī)會(huì)抽到隱藏款，這種期待是其他愛(ài)好給不了的?！币晃辉?jīng)的盲盒重度愛(ài)好者如此描述。
“冰墩墩”團(tuán)隊(duì)再造爆款
深圳盒子文創(chuàng)科技有限公司卓健鵬分析認(rèn)為：“文創(chuàng)盲盒的成功依賴(lài)于兩大要素：一是優(yōu)質(zhì)的IP基礎(chǔ)，二是通過(guò)不確定性創(chuàng)造的驚喜體驗(yàn)。十五運(yùn)會(huì)吉祥物盲盒恰好在這兩方面都表現(xiàn)出色?！?/p>
“喜洋洋”和“樂(lè)融融”由廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院劉平云教授團(tuán)隊(duì)操刀，與“冰墩墩”師出同門(mén)?！八赃@個(gè)產(chǎn)品本身就非常專(zhuān)業(yè)?！弊拷※i表示。
同時(shí)，十五運(yùn)會(huì)作為全國(guó)體育盛事，為吉祥物提供了巨大的曝光平臺(tái)。“全運(yùn)會(huì)是全國(guó)體育盛事，對(duì)于吉祥物的曝光量非常大，尤其在‘喜洋洋’‘樂(lè)融融’如此生動(dòng)可愛(ài)的帶動(dòng)下，消費(fèi)者也想有一個(gè)參與感?！弊拷※i分析道，“購(gòu)買(mǎi)一個(gè)盲盒，也代表著我參與了這么一個(gè)體育盛事?！边@種參與感消費(fèi)成為推動(dòng)十五運(yùn)會(huì)盲盒熱銷(xiāo)的重要因素。
FANCY CHILL（深圳發(fā)拾奇物文化）創(chuàng)始人張光宇向記者表示：“從奧運(yùn)福娃到‘冰墩墩’，再到如今的‘喜洋洋’‘樂(lè)融融’，國(guó)內(nèi)賽事吉祥物的IP運(yùn)營(yíng)日趨成熟，越來(lái)越懂年輕消費(fèi)者的喜好。”
盲盒引領(lǐng)文創(chuàng)市場(chǎng)增長(zhǎng)
《2025中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)IP主要類(lèi)型衍生品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)753億元，同比增長(zhǎng)62.8%。報(bào)告指出，2024年的增長(zhǎng)主要由收藏卡帶動(dòng)，2025年的增長(zhǎng)則主要由盲盒類(lèi)產(chǎn)品帶動(dòng)。
張光宇表示，文創(chuàng)市場(chǎng)整體仍處于增長(zhǎng)階段，越來(lái)越多獨(dú)立創(chuàng)作者加入這個(gè)賽道，也讓消費(fèi)者有了更多選擇，但本質(zhì)還是在于“IP與消費(fèi)者之間是否能有情緒共鳴點(diǎn)”。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著消費(fèi)觀念變遷，為情感體驗(yàn)付費(fèi)已成為Z世代的消費(fèi)常態(tài)。拆盲盒過(guò)程中的期待、驚喜或失落，全部轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的情感投入，這種難以量化的情緒價(jià)值，正成為驅(qū)動(dòng)盲盒經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
來(lái)源：深圳商報(bào)
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